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            ???宿州高盛精細化工有限公司
            Suzhou Goldman Sachs Fine Chemical Co., Ltd
            華東大型洗滌用品生產基地
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            寶寶專用洗衣液能否成為潛力品類?
            來源:中童傳媒 | 作者:glasses-100 | 發布時間: 2021-09-16 | 127 次瀏覽 | 分享到:
            咨詢公司羅蘭貝格曾針對中國母嬰童市場發布相關研究報告,其中表示我國0-14歲人群已經達到2.5億人,正在呈現逐年增加的態勢。
            而且,嬰幼兒用品的家庭消費支出約占家庭收入的25%—30%。報告還指出,2020年市場規模預計將達到3.6萬億元,并以每年20%的速度遞增。
            隨著我國二胎政策的開放和90后年輕父母的消費觀念的改變,我國嬰童市場人數和規模正在不斷的擴大。據了解,2020年我國0—2歲嬰兒數已接近5000萬人。
            此外,市場調查顯示,為了嬰幼兒的皮膚安全,80%以上的父母會將寶寶衣物單獨清洗,并且有一半的父母會選擇手洗,且大部分父母愿意購買價格更高、品質更安全的天然有機嬰幼兒衣物洗滌產品,這也直接帶動嬰幼兒洗護市場的發展。
            據悉,中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元,年均增長率高達20%。與此同時,相關數據顯示近3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上,遠遠高于成人洗護用品行業。
            其實,現如今的母嬰產品的消費人群主要為80后、90后群體。
            新一代年輕父母的成長環境相對比較富足,并且大部分受教育程度高,消費理念先進、消費能力強,對嬰幼兒所使用的產品更注重其安全性、健康性、環保性及天然有機、無添加,而對產品的價格不敏感。
            預計,未來綠色化、功能多元化、濃縮化或將成行業未來主要趨勢。
            從目前市場上的嬰童洗衣液產品來看,主推的賣點基本為“天然”“草本”“植物”等標簽。
            但值得注意的是,“抑菌”效果也成為不少嬰童洗衣液在包裝上會著重強調的內容,其主要原因是抓住了當下年輕消費者的消費心理。
            主要原因是,2020年疫情的出現,讓大家開始對病毒、細菌的危害有了全面深入的認識,極大地強化了消費者的消毒抑菌意識,也促進了相關產品的消費。
            隨著嬰幼兒洗衣液市場的擴大,市場產品將會在未來呈現什么樣的變化?
            而成分更綠色化的嬰幼兒洗護產品必然會更受關注和喜愛,消費升級也會促使父母們追求功能的多元化。
            相關數據顯示,美國、日本等發達國家洗滌劑的濃縮化已達98%,但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。
            “嬰幼兒洗衣產品,由于目前其產品零售價普遍更高,溢價空間更大,利潤空間也更大,因而在行業的共同努力下,嬰幼兒產品的濃縮化相信也將會更加容易?!?/div>

            文|中童傳媒記者 桃子

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